K8凯发(中国)天生赢家·一触即发

　　会议中心★ღღ，凯发在线平台★ღღ，贵宾接待★ღღ。订制家具★ღღ，记者注意到★ღღ，今年的月饼市场★ღღ，打折★ღღ、低价成了关键词★ღღ。在线下商超★ღღ，月饼礼盒提前半个月就开始打折促销★ღღ；高价月饼礼盒难觅踪影★ღღ，中低端价格月饼则成了销售主力★ღღ。

　　酒店渠道的销售也同样感知到了月饼难卖凯发k8一触即发★ღღ。杭州一家五星级酒店管理人员告诉记者★ღღ，今年（酒店）月饼都不太好卖★ღღ，去年该酒店月饼销售指标是80万元★ღღ，今年则降到了15万元★ღღ。还有五星级酒店已经不再销售自家品牌月饼★ღღ。

　　终端销售的变化传递到了生产端★ღღ。9月10日★ღღ，在广东做月饼代工生意的李先生告诉记者★ღღ，今年月饼市场整体要比往年冷清一点★ღღ，往年最少订单额都是20万元★ღღ，但今年单个订单在12万元-15万元左右★ღღ，少了近三分之一★ღღ。

　　“月饼市场并不是真的‘卖不动’了★ღღ，而是回归到了一个更加理性和健康的状态★ღღ。”盘古智库高级研究员江瀚9月10日对记者说到★ღღ。

　　“月饼难卖”妖刀记29凯发k8一触即发★ღღ，一名销售人员告诉记者★ღღ。距离中秋节还有一周时间★ღღ，月饼市场本应迎来销售高峰★ღღ，但今年的情况却显得有些低迷★ღღ。

　　在线下商超★ღღ，月饼礼盒早已开始打折促销★ღღ。来自广东阳江的林小姐表示★ღღ，早在8月25日★ღღ，她在大润发超市发现★ღღ，不少月饼礼盒贴上了“买一送一”的标签★ღღ，还有买月饼送抵用券的活动★ღღ。

　　9月9日★ღღ，记者走访了位于四川的几家线下商超★ღღ，月饼礼盒区铺设在人流量最好的位置★ღღ，但购买的顾客并不多★ღღ。有部分品牌月饼推出优惠活动★ღღ，从减15元到45元不等★ღღ，还有部分品牌月饼的销售人员表示★ღღ，尽管没有贴打折标签★ღღ，也可以直接按标价打8折★ღღ。

　　优惠活动不少妖刀记29★ღღ，但月饼依然难卖★ღღ。一销售人员告诉记者妖刀记29★ღღ，往年团购单不少★ღღ，一周卖2单就能卖出400多盒月饼★ღღ，但今年到目前为止还没有一个团购订单★ღღ。

　　中低端价格月饼成了销售主力★ღღ。据上述销售人员介绍★ღღ，100元—200元价格区间的月饼礼盒销量最好★ღღ，高端月饼礼盒价格最高是499元★ღღ，销量不如中低端价格月饼★ღღ。

　　月饼价格下探的还有星巴克★ღღ。记者注意到★ღღ，今年中秋前夕★ღღ，星巴克先是推出两款月饼★ღღ，价格分别是458元/盒和338元/盒★ღღ。近期★ღღ，星巴克又推出了一款价格为298元的月饼礼盒★ღღ，将价格降到300元以下凯发k8一触即发★ღღ。此外★ღღ，星巴克还给用户发放了优惠券★ღღ，购买三盒月饼最高可减320元★ღღ，相当于打七六折★ღღ。

　　除了线下商超渠道★ღღ，酒店渠道的销售也同样感知到了“月饼难卖”★ღღ。9月9日★ღღ，杭州一家五星级酒店管理人员告诉记者★ღღ，今年（酒店）月饼都不太好卖★ღღ，去年其所在酒店的月饼销售指标是80万元凯发k8一触即发★ღღ，今年则降到了15万元★ღღ。

　　在社交平台上★ღღ，有不少用户正低价转卖希尔顿等五星级酒店的月饼礼盒★ღღ。“80元一盒★ღღ，四折亏本卖”★ღღ，9月9日★ღღ，记者以购买月饼礼盒的名义联系上其中一位用户★ღღ，对方表示自己是某酒店供应商★ღღ，酒店月饼卖不出去★ღღ，就让供应商帮买★ღღ，以往也有这种情况★ღღ，但今年酒店让供应商帮买的量增加了不少★ღღ，从去年的500-600盒★ღღ，增加到900盒★ღღ。

　　月饼难卖★ღღ，有酒店已经不再销售月饼★ღღ。9月10日★ღღ，广西北海一家五星级酒店员工向记者表示★ღღ，去年酒店品牌月饼就出现了卖不动的情况凯发k8一触即发★ღღ，今年集团直接放弃（卖月饼）了★ღღ。

　　终端销售的变化也传递到了生产端★ღღ。9月10日★ღღ，在广东做月饼代工生意的李先生告诉记者★ღღ，往年中秋节前一个月是工厂订单的高峰期★ღღ，老客户都会在这个时候下单★ღღ，今年月饼市场整体要比往年冷清一点★ღღ，往年客户最少的订单额都是20万元★ღღ，但今年单个订单在12万元-15万元左右★ღღ，少了近三分之一★ღღ。

　　另一名在浙江嘉兴做月饼代工生意的负责人也表示★ღღ，今年工厂出货量同比有所减少★ღღ，但具体数量还没统计妖刀记29★ღღ，“中秋节前一周还能出一些（月饼）”★ღღ。上述两名代工厂负责人都提到★ღღ，没有出现给工人放假的情况★ღღ，目前仍是开足马力进行生产★ღღ。

　　“农历八月初三到八月十三是月饼销售的高峰期”★ღღ，9月10日★ღღ，在广西做了二十余年月饼生意的经销商陈先生告诉记者妖刀记29★ღღ。当问及今年的月饼销售情况时★ღღ，陈先生表示★ღღ，散客比往年少了一些★ღღ，但今天才农历初八★ღღ，还没到最后时刻★ღღ。

　　陈先生还提到★ღღ，不止今年妖刀记29★ღღ，最近几年月饼行情都在缓慢下滑★ღღ。记者注意到★ღღ，月饼生产企业五芳斋2023年的月饼业务显示★ღღ，其2023年月饼系列的营收★ღღ、毛利率都出现同比下滑★ღღ。

　　近日★ღღ，中国焙烤食品糖制品工业协会发布的《2024中国月饼行业市场趋势》报告指出★ღღ，2024年中秋节（9月17日）月饼市场将出现销售期短★ღღ、市场集中★ღღ、短期量大的常态化特征★ღღ。

　　根据中国焙烤食品糖制品工业协会数据★ღღ，2023年★ღღ，我国月饼产量在32万吨★ღღ，销售额为220亿元凯发k8一触即发★ღღ。今年中秋★ღღ，月饼产量与销售额则预计约30万吨与约200亿元★ღღ，相比上年略有下降★ღღ。

　　此外★ღღ，上述协会还提到★ღღ，今年主流月饼礼盒消费最为集中的价格带在70元～220元之间★ღღ，与去年80元～280元的区间相比★ღღ，整体价格下调★ღღ。

　　“月饼市场并不是真的‘卖不动’了★ღღ，而是回归到了一个更加理性和健康的状态★ღღ。”盘古智库高级研究员江瀚9月10日告诉记者★ღღ。过去★ღღ，月饼市场的一个重要支撑点在于其作为高端礼品的属性★ღღ。在商务往来★ღღ、亲友馈赠等场合★ღღ，精美的月饼礼盒往往承载着厚重的情感和商业价值妖刀记29★ღღ。然而★ღღ，近年来★ღღ，随着消费者观念的转变★ღღ，礼品市场逐渐从“豪华”走向“实用”★ღღ。

　　对于月饼市场的变化★ღღ，江翰提到★ღღ，主要有三方面原因★ღღ。一方面★ღღ，国家对“天价”月饼和过度包装的严厉打击★ღღ，使得豪华月饼礼盒失去了生存空间★ღღ。2022年6月★ღღ，国家发改委★ღღ、工信部★ღღ、商务部★ღღ、国家市场监管总局联合发布遏制“天价”月饼的相关公告★ღღ，要求重点监管单价超过500元的盒装月饼★ღღ。

　　另一方面★ღღ，消费者在选择礼品时更加注重实用性和性价比★ღღ，而非单纯的豪华包装和品牌效应★ღღ。这种变化直接导致了月饼礼盒销量的下滑和价格回归理性★ღღ。此外★ღღ，随着人们对健康的关注度不断提高凯发k8一触即发★ღღ，越来越倾向于选择低糖★ღღ、低盐妖刀记29★ღღ、低脂以及富含营养的食品★ღღ。月饼的制作通常包含大量的糖分★ღღ、油脂以及面粉★ღღ，这些成分使得月饼的热量和糖分含量都较高★ღღ。

　　“在经历了一段时间的高端化★ღღ、礼品化之后★ღღ，月饼市场正在逐渐回归其本质——即作为中秋佳节的传统食品供家庭消费★ღღ。这一趋势的出现★ღღ，既是对过去市场扭曲的一种纠正★ღღ，也是月饼行业健康发展的必然要求★ღღ。”江翰说★ღღ。（强亚铣）

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